“海底捞关店200家”:再英明的船长,也需要一个观察员
2021-11-09 09:37:08
文章来源
证券时报网

  11月5日,海底捞公告将在2021年12月31日前逐步关停300家左右经营业绩不如预期的门店。这应该算是对张勇今年年中在一次交流会上“公开检讨”的具体落实。


  统计数据显示,今年上半年,海底捞净增门店299家,去年全年净增门店数为530家;相对于1597家全球门店的总数(今年6月底数据),一下子关停300家门店,海底捞的收缩速度还是很迅捷的。在年中的那次交流会上,张勇说自己判断错了趋势,去年6月作出的进一步扩店计划,现在看确实是盲目自信。


  知错即改是优点,可贵之处有二:其一,有自知之明,分得清对错;其二,有行动力,知道及时止损是扭转趋势的前提。从这个角度看,对海底捞下一阶段的发展,或许就不用太悲观。张勇知错,显然是被经营现实教育的结果。2020年财报显示,平均翻台率的指标,从2019年的每天4.8次,下滑到2020年的每天3.5次。这种下滑以及未来或有的进一步下滑,对海底捞的经营到底意味着什么,外人或许不甚了了,但“潜泳海底”多年的张勇不可能不知道,否则他也用不着如此着急地改弦更张。


  事后知错固然可贵,但终究不如未雨绸缪。姑且事后诸葛亮一回,2020年6月张勇决定进一步扩张,主要错误或许有两个:第一,显然低估了疫情影响。从这个角度看,去年6月的决定,就是意图“抄底”,而且“一抄再抄”,直到今年上半年才发现不对。老股民都知道,“抄底”——尤其是“一抄再抄”最是凶险,一击不中,往往意味着判断出现根本性错误,意识不到,继续进行战略层面的操作,最终所得也一定是战略性错误。第二,对海底捞的能力和魅力过于自信。实践反复证明,所有餐饮企业达到一定规模之后,再贪心冒进,结果往往就是“烙饼卷手指头——自己吃自己”,对总体规模和效益的提升不但没有帮助,往往还会造成严重拖累,甚至引致更大的危险。


  这样的错误之所以能够发生,恐怕还是张勇过于自信(也就是他自己说的“盲目自信”),直接导致对己、对人、对形势的认知出现偏差,这也是顺风顺水下,所有企业管理者的“常见病”。俗话说,“开顶风船易,行顺风船难”。难在哪儿呢?难在行船人容易大意,以为一时一地的顺风顺水能永远维持下去,以致丧失了警惕之心,当然也不会有认真的应对风险的预案,风浪遽至,翻船就是大概率事件。


  企业领头人、管理者的盲目自信,显然是一个过程的产物,是被一次又一次的成功持续加持出来的。创业之初,千难万难,绝大多数创业者都会警醒多谋、兢兢业业,随着成功次数的累积,警惕心渐失,盲目自信,不但错误增多,踏入量变趋于质变的路径,关键是对内、对外的认知会自然畸变,最终失去把握方向、把握本质的能力,企业的发展就会出现问题、产生风险。具体到海底捞和张勇的“盲目自信”,恐怕还有资本市场的助力,顺利上市、股价飙升、财富暴涨……很容易让人、让企业迷失正确的方向和路径。


  要想从根本上化解这些问题带来的巨大风险,除了企业引领者、管理人要自有要求、不断学习、坚守正确的“三观”外,恐怕还是要构建一个机制,关键时刻,哪怕能敲敲警钟吹吹哨也好。正如船在大海上航行,再英明的船长,也需要一个观察员,对观察员的提醒要认真对待,尤其是在开顺风船的时候,船速太快,没有机制保证,实在太危险。


责任编辑:腾会言

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