“双11”大战已经打响，打开电脑、手机，随处可见“大减价”的宣传。

　　双11期间，有人压抑不住买买买的冲动，但回头看看工资卡里的余额，只能自嘲一句：又败家了。不过，今年的“双11”不一样了，“败家”行为，有可能会给自己赢得一个温暖舒适的大房子，一个你梦想已久的“家”。

　　随着房子这个大宗商品摆到线上货架，交易闭环的构建、购房体验的升级，越来越多的消费者倾向于线上选房、购房。

　　10月21日，由易居企业集团、乐居联合天猫好房、苏宁易购推出的“好房双11”百亿补帖活动正式启动。今年的双11，你不再是“败家”，而是有机会赢“家”。

　　从“败”家到“赢”家，不只是一套房子的距离，更是房产在数字化之路上迈出的一大步。

　　双11开启赢“家”新时代

　　首先是将近百万套好房源。据了解，“好房双11”期间，全国超过200个城市将上线3000楼盘，共推出80万套特价房，单套房优惠最高可达100万元。

　　从10月22日起，购房者上淘宝App搜索“我的好房”，还可以直接无门槛参与房子抽奖。

　　除了“好房”，活动最大的亮点当属“补贴”。这次活动在补贴上“动了真格”，让利金额超百亿元。

　　活动期间，凡在淘宝双11会场及乐居房产天猫旗舰店各楼盘成功购买11.11元购房补贴权益券，且在12月11日前完成对应楼盘的认购均可获得1000元现金补贴苏宁卡权益、5000元苏宁易购家电消费券，买了房又能买家电和生活用品。

　　在“好房双11”活动期间，通过报名或购买活动期间内购买任意11.11购房补贴权益商品，就可获取终极锦鲤抽奖资格，开门进口大冰箱、75寸大彩电、变频智能洗衣机，还有网红吸尘器、吹风机，都有机会拿到，安家的同时，连家电购置的费用也省了。

　　活动期间，多种实惠齐上阵。不仅有购房抵用券、限时特惠、限量补贴，还有全民砍价、集卡瓜分百万红包、超级锦鲤“买一套送一套”，更有总裁直播，边看品牌大咖带货，边享受特惠秒杀，满满的诚意等着你来。

　　房产数字化的新突破

　　2020年被称为房产线上营销元年。而此次“好房双11”将是房产数字化之路上的进一步突破。

　　作为由易居、乐居联合天猫好房、苏宁易购推出的首届“好房双11”活动，平台做补贴是认真的，优惠力度也是明了清晰。

　　据悉，这次活动是由平台拿出真金白银进行补贴，是在开发商优惠的基础上，平台给到购房者的补贴，这种实实在在的补贴，将彻底颠覆地产行业现有的营销模式。

　　天猫好房有消费者，苏宁有房产潜在用户，易居是新房最大的线下服务商、最懂交易，而乐居有线上交易的长期沉淀，这些专业平台一起带货卖房。

　　本次“好房双11”活动，吸引了一大批优质项目和大额专属优惠加入，四方强强联合，为消费者提供一站式、超底价，多重补贴与丰富玩法兼具的线上购房体验。

　　实际上，现在TOP50品牌房企几乎已经全员到齐了，万科来了！恒大来了！融创、中海、绿地、新城、华润置地、龙湖等克而瑞1-9月销售榜前20企业都来了，万亿货值的房子上架了。据介绍，仅富力一家就上线了全国186个盘，总货值达500个亿！

　　目前，已有60家房企确认加入“好房双11”百亿补贴行动，集体进行“大放价”，活动参与楼盘已近2000个。从城市维度看，全国约150座重点城市皆有楼盘参与，2019年GDP排名前50城市悉数涉及，北上广深与成都、杭州、武汉、南京、郑州等楼市需求旺盛的一、二线城市均有数量可观的楼盘加入。

　　四季度供货高峰的压力之下，加快推盘去化，是回笼资金的不二法则。据了解，后续加入进来的“道上靓仔”已在路上，与头部实力房企一样，带着一套一套的好房来一起搞事情！

　　从“败家”到赢“家”，今年的“双11”不仅是第一次有了房子这个大宗商品，更重要的是，它可能是房产数字化的一个新起点。

　　（乐居财经 张丹 发自北京）