新冠肺炎疫情给众多行业带来了或大或小的冲击，同餐饮、旅游以及航空等行业一样，由于人们减少了外出及休闲活动，时尚行业也受到极大的影响。

　　在时尚业颇为繁荣的韩国，这一冲击显得格外突出。今年上半年，拥有40年历史的时尚巨头衣恋集团（THE E·LAND GROUP)关闭了旗下多家门店，而其他时尚品牌也在急寻脱困之道。

　　今年上半年，衣恋集团自公司成立以来销售额首次出现两位数的季度下滑，因而陆续关闭了位于大邱、仁川等地的多家门店，并从9月开始至年末对占到公司员工总数近1/3、超过1000名管理人员实施阶段性无薪休假。同时，衣恋集团还出售了20多家门店停车场的10年期经营权，筹集到约合人民币7亿元的流动资金。

　　衣恋集团表示，在果断关闭亏损店铺、巩固新门店经营的同时将以网络为中心重新规划公司的发展。衣恋集团之所以转战电商市场，主要是由于近些年韩国网上消费增长迅速，而今年的增势又尤为明显。

　　韩国统计厅10月初的数据显示，8月韩国网上购物交易额同比增长近三成，其中服装和化妆品门类同比增长6%以上。

　　根据Global Data的数据显示，实施居家隔离措施推动了韩国在线购物需求的增加。Global Data的分析估计，今年韩国的电商市场规模为901亿美元，年增长率为22.3%。到2024年，市场规模预计将达到1418亿美元。

　　鉴于巨大的市场潜力，目前不少韩国时尚企业瞄准了网络购物平台，推出网上专用品牌作为进军电商市场的突破口。一些服装设计师也选择进入网购平台销售自己的服装，并采取先预订再制作的方式减轻库存压力。

　　由于今年人们外出减少，对流行趋势变得不再敏感，韩国的很多服装品牌推出了无季节感的服装，以最大限度减少季节流行元素，设计的服装保证一年中至少有10个月能穿，受到消费者的欢迎。与此同时，鉴于今年高尔夫运动火热，韩国一些时尚企业还推出了高尔夫运动风格的服装以及高尔夫运动发热内衣等服饰，想分得市场的一杯羹。此外，还有一些服装企业另辟蹊径，比如收购化妆品公司，或者开发自己的美妆品牌。

　　除了韩国国内的企业外，包括“商品范”（Shopify）和脸书的在线商店Facebook Shops在内的国际公司今年都在韩国开展了业务，以争夺该国由本土品牌主导、正蓬勃发展的电子商务市场份额。

　　目前，韩国的电商市场仍由本地企业主导，包括门户网站巨头Naver、各种电子商务平台Coupang和Gmarket等，以及由乐天及新世界运营的购物中心应用程序。