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Zara母公司收入依旧下滑 部分商品低至五折你买不买?
2020-12-18 10:40:58
文章来源
中国商报

  西班牙快时尚品牌ZARA母公司Inditex集团2020财年第三财季业绩依然不佳,报告期内收入、净利润依旧处于下滑的状态。此前,该集团正加速布局数字化运营和中国市场的发展,两种自救措施能否有效?


  在截至10月31日的三个月内,Inditex集团实现收入61亿欧元,同比下滑14%;净利润大幅度下滑26%至8.66亿元。同时,报告期内,该集团毛利率为60.5%,较去年同期的60.8%有所下降。前三季度,该集团收入同比下跌26.9%至141亿欧元,净利润为6.71亿欧元。

  ZARA北京某门店


  对此,Inditex集团表示,自今年7月以来,尽管旗下多数门店恢复营业,但营业门店数量和营业时间仍受限制。目前,该集团仍有约21%的门店无法营业。此前,该集团宣布新增450家采用最新销售整合技术的门店,并在2020-2021年关闭1000-1200家门店,约占其全球现有门店数量的13%-16%。相关数据显示,Inditex集团在全球共有近7200家门店,其中ZARA品牌门店数量最多,约为2100家。


  值得一提的是,受益于电商业务表现良好,Inditex集团线上销售额增幅高达76%,带动集团第三财季净利润下滑幅度较第二财季的31%有所收窄。实际上,线上业务已经成为该集团的“救命稻草”。据悉,该集团在“2022 HORIZON”增长计划中提到,公司计划投资10亿欧元用于发展线上业务,预计在线销售的占比将从2019年的14%上升至2022年的25%。此外,该集团还将开发专门的数字化运营系统,确保公司商业模式的即时性和准确性。


  其实,不难发现,Inditex集团正在加快在中国市场的布局速度。今年,该集团首次参加进博会,携旗下八家品牌共同亮相。为改善快时尚在消费者心中“高污染”的形象,该集团推出可持续概念的同时还展示出多款“绿色”原材料制品。


  今年10月,ZARA亚洲全新概念店落地北京,一改黑白色调的快时尚风格,将米色、原木色作为主色调。门店色调及风格的转变让不少消费者对品牌形象有所改观,直呼“不是印象中的ZARA了”。


  与此同时,该集团还紧跟中国市场变化,全力进军直播界。今年1月起,ZARA布局直播业务,除在天猫旗舰店开设直播间外,还在微信小程序新开直播渠道——“ZARA Live”;在“线上试衣间”的固定直播基础上,还在“双11”等大促期间增加活动专场直播。服装行业专家郭锐告诉中国商报记者,Inditex集团想在中国市场大展身手必然需要顺应国内发展趋势,紧跟行业变化,切入直播渠道能够更好服务中国消费者,增加用户黏性。


  此外,郭锐提到,在新冠肺炎疫情影响下,全球市场恢复还需要很长时间,数字化转型及加码中国市场是Inditex集团自救措施中的重要部分,成效如何需长期观察。


  中国商报记者注意到,12月16日,ZARA服装、ZARA Home以及鞋包产品开启秋冬折扣活动,部分商品折扣力度低至五折。郭锐提醒,定期折扣是快时尚品牌常用的销售手段,但过分促销也会拉低品牌价值。


  (记者王玥)


责任编辑:陈诗霭

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