“ZARA们”在中国市场的黄金时代已悄然结束。最新一则相关消息是，全球快时尚标杆性品牌ZARA的姊妹品牌Bershka，Pull&Bear和Stradivarius将在2021年中前全面退出中国线下市场。

　　ZARA母公司Inditex集团对此向界面时尚回复，“这些年轻受众品牌将在中国市场着力加强电子商务的发展”。

　　在新冠疫情重创全球各行业的2020年，更多国际快时尚品牌调整了对于中国市场的计划：美国服饰集团Gap旗下品牌Old Navy宣布撤出中国市场；瑞士快时尚公司C&A出售了其中国业务；西班牙快时尚品牌Mango叫停了2019年提出的在中国扩张16家线下门店的计划。

　　疫情固然使得快时尚品牌在中国市场的生存和发展变得艰难，但回溯这些品牌在中国市场的发展过程会发现，颓势早现。

　　事实上，自进入2016年，快时尚品牌在中国市场就坏消息不断。

　　2016年，ASOS以1000万英镑的代价结束在中国的运营；2018年，TopShop在进入中国的第六年终止了与代理商尚品网的合作，宣告其在中国业务的终止；同年，曾扬言要三年内在中国开500家店的英国快时尚品牌New Look宣布退出中国市场；到了2019年，Forever 21第二次从中国市场撤出——其曾在2008年短暂在江苏开店后，第一次结束在中国的运营。