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Trussardi任命GmbH创始人为创意总监
2021-06-02 10:21:04
文章来源
时尚头条网

  能够做出这个颇需勇气的决定,也得益于Trussardi去年底上任的新CEO


  意大利传统品牌重返年轻的愿望愈发强烈,他们意识到正确的选择不意味着零风险。


  据时尚商业快讯,意大利时装品牌Trussardi日前宣布Serhat Işık和Benjamin A.Huseby为新的创意总监,上任后他们将负责监督品牌在产品设计、形象和品牌塑造方面的创意,其第一个系列预计将于2022年亮相。


  泛滥的老牌复兴甚至已经无法在行业里激起涟漪,然而Trussardi的最新人选令业界诧异。


  设计师Serhat Işık和摄影师Benjamin A.Huseby显然不是务实的意大利品牌最乐意任命的那种时装品牌老手,这些品牌以往更青睐将拥有多年经验的设计师提拔为创意总监,而此次Trussardi的任命打破了这个规律,大胆向这对年轻设计师组合放权。


  Serhat Işık和Benjamin A.Huseby在2016年共同创立新锐时装品牌GmbH,其灵感来自柏林电子音乐和多元城市文化。品牌秉持可持续发展和品质至上的价值观,选用从一家米兰高端工厂采购的滞销面料,推出极具叛逆性的时装作品。


  短短五年间,小众品牌GmbH已经备受先锋时装爱好者推崇,笼络了一批最酷的欧洲青年。而这种建立高忠诚度社群关系的能力或许也是Trussardi在二人身上最看重的一点。

  创立于2016年的新锐时装品牌GmbH灵感来自柏林电子音乐和多元城市文化


  能够做出这个颇需勇气的决定,也得益于Trussardi去年底上任的新CEO Sebastian Suhl。他在声明中表示,Serhat Işık和Benjamin A.Huseby对当代时尚有着各自独特的见解,有望为品牌注入新鲜血液,从而刺激业绩加速复苏。


  Sebastian Suhl的名字在奢侈品行业十分响亮。现年51岁的他此前在Valentino担任了两年的全球总经理,还曾是LVMH旗下品牌Givenchy与Marc Jacobs国际业务的首席执行官,并在Prada集团担任过高管,拥有丰富的奢侈品牌运营管理经验。


  Sebastian Suhl上任后负责监督Trussardi的资本和财务结构,也加入了该品牌董事会,这也决定了他在新东家足够分量的话语权。鉴于Sebastian Suhl曾为Prada和Marc Jacobs等公司的上市做准备,也有人猜测Trussardi可能会上市。


  成立于1911年的意大利皮革品牌Trussardi沉寂许久。品牌起初是一家皮革手套制造商,70年代Nicola Trussardi从叔叔手中接管后转向了更多皮革制品。该家族的Gaia Trussardi从2011年到2018年领导品牌创意工作,她在任期内推出了品牌档案的回顾项目Archive+Now,试图在历史和当下潮流之间取得平衡。


  然而和其他意大利传统品牌,尤其是那些仍在家族受众掌握的品牌一样,它们在愈发年轻化的市场中感到水土不服,一些革新举措也因决策层面根深蒂固的保守立场而收效甚微。这些以皮革材质起家的品牌很容易困在对传统工艺的迷恋中,无法适应新时代品牌讲故事的方式,因此无法与年轻消费群体建立有效沟通。


  尽管将创意总监的机会交给年轻设计师意味着更大风险,但是要想让品牌焕发新生,意大利家族品牌的控制者需要勇敢出让创意大权,交给那些最懂当代消费者的年轻人才。


  越来越多品牌已经意识到这一点。除Trussard以外,Diesel母公司OTB集团也于去年10月宣布Glenn Martens为Diesel创意总监,接替于2017年底离职的Nicola Formichetti。Glenn Martens是Y/Project品牌的创意总监,擅长对服饰进行解构和再创造,有分析认为他上任后有望把Diesel重新引向年轻消费市场。


  法国老牌时装屋Rochas今年2月宣布年仅24岁的新人设计师Charles de Vilmorin为创意总监,其负责的首个系列为Rochas 2022年春季女装成衣系列。Charles de Vilmorin于2019年毕业于巴黎时装学院,自去年4月在疫情期间推出个人品牌后获得广泛关注,并在Jean Paul Gaultier的资助下首次登上2021春夏高定时装周。


  传奇设计师Jean Paul Gaultier创始人在去年宣布退休后,决定让同名品牌未来将由不同的设计师轮流负责。他先指定Sacai创意总监Chitose Abe为首位接班人,近日又表示将与包括Ottolinger和Palomo Spain等五位设计师合作推出成衣系列,重启品牌自2015年起关停的成衣业务。


  此外,虽然选择Kim Jones担任创意总监依然出于保守决策,但是Fendi家族的Silvia Venturini Fendi已经退出了创意角色,从某种程度上显示了品牌对拥抱年轻化的开放态度。


  意大利传统皮革品牌Bottega Veneta任命年轻创意总监Daniel Lee所带来的现象级成功,显然给所有犹豫中的传统品牌打了一剂强心针。


责任编辑:胡永新

Trussardi,GmbH创始人

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