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网红彩妆鼻祖贝玲妃卖不动
2024-02-28 09:43:55
文章来源
北京商报网

继宣布关闭官方旗舰店后,LVMH集团旗下彩妆品牌benefit贝玲妃正在进一步缩减其他渠道。

2月25日,北京商报记者在benefit贝玲妃线下销售渠道丝芙兰看到,benefit贝玲妃产品柜上货品残缺,不少产品已经售罄,热门的眉笔、腮红盘的试用装已经出现“铁皮”现象。相较于其他品牌丰富的产品选择,benefit贝玲妃的柜台略显冷清。丝芙兰国贸店店员向记者透露,截至目前,该丝芙兰门店并未收到来自benefit贝玲妃的补货,“可能卖完这些产品后,丝芙兰就没有benefit贝玲妃这个品牌了”。

不仅如此,在社交平台小红书上,部分品牌会员爆料称已收到benefit贝玲妃修眉师的通知,该品牌将于2024年6月底、7月初退出中国内地市场,提醒顾客在退出前尽量使用完修眉卡或及时到店兑换benefit贝玲妃等价产品。

对于退出中国市场的相关爆料,benefit贝玲妃相关负责人向北京商报记者表示,目前贝玲妃确实正在调整在中国大陆的业务规模和发展重点,但对于是否将在2024年6月底、7月初退出中国内地市场一事,并未给出准确答复。

作为网红彩妆的“鼻祖”,benefit贝玲妃旗下眉笔、妆前乳、腮红等产品皆是爆款,在线上平台的销量一直十分可观。根据赢商网报道,2020年时benefit贝玲妃就已覆盖了全国81座城市的275家门店。

但好景不长,在国产美妆品牌及高化品牌的冲击下,benefit贝玲妃不得不收缩线下门店布局。2021年benefit贝玲妃表示,随着零售大环境和趋势的改变,品牌正在调整中国的业务模式,将逐步撤销百货专柜,未来将主要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店发售。截至目前,benefit贝玲妃在北京已无实体门店,线下产品皆在丝芙兰进行销售。

不过,虽然将发展重点转到了线上,但benefit贝玲妃的产品价格及营销方式并未帮助其打开更多的市场。作为将年轻女性消费者作为主要辐射对象的品牌,benefit贝玲妃一块腮红的售价就高达300元,一款眉笔的售价为235元,一款44毫升的妆前乳售价为545元,与高端化妆品品牌cpb长管妆前霜37毫升540元的售价、雅诗兰黛一支眉笔290元的价格不相上下。

相较于价格相近的高端美妆品牌们,benefit贝玲妃正在逐步沦为“时代的眼泪”。母公司LVMH集团2023年全年财报显示,集团香水与化妆品部门在2023年的销售额首次突破80亿欧元,同比增长7%;营业利润约7亿欧元,同比增长8%,创下近五年以来的新高。然而,可圈可点的业绩背后,LVMH集团表示,娇兰、迪奥、纪梵希等高端美妆品牌是对部门业绩贡献最大的品牌,贝玲妃却并未被提及,品牌市场份额也正在缩减。根据魔镜洞察数据,在2023年全年的淘系平台(淘宝+天猫)眉笔、眉粉、眉膏品类中,贝玲妃销售额排名第14位,所占市场份额不到2%;抖音平台这一品类的销售额排名则在第56位。

2023年12月28日,benefit贝玲妃天猫、抖音、京东三大官方旗舰店同时发布闭店公告,宣布即将结束运营,自2024年1月28日后不再接受新订单。这就意味着贝玲妃在中国内地商场的销售渠道仅剩丝芙兰。

对于市场份额逐步缩减的原因,时尚领域专家张培英认为,benefit贝玲妃在彩妆领域的主线产品过于单一,产品研发及品牌营销方面也弱于花西子等国产美妆品牌,再加之国内彩妆品牌的崛起,行业竞争的加剧是导致benefit贝玲妃在中国市场日益衰退的关键因素。《2023年中国化妆品年鉴》相关数据显示,2023年中国化妆品行业整体规模为7972亿元,同比增长5.2%,国货美妆销售额同比增长21.2%,市场份额达50.4%,首次超过外资化妆品品牌。

对于benefit贝玲妃这一类品牌的未来发展,张培英表示,未来年轻化的彩妆品牌还应该在产品定位上做仔细调研,根据目标客群做与之相配合的产品研发、运营。同时,年轻化的彩妆品牌还应着重于产品的创新研发,打造明星单品以形成品牌的核心竞争力,在打造产品主线的基础上进行产品副线的研发。

“如能讲出新的品牌故事,benefit贝玲妃估计还能在市场上走得更加长远。”张培英坦言。(记者 蔺雨葳 王思琦)


责任编辑:尚可晶

贝玲妃

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