区块链技术革新或将助推IP衍生品商业模式变革
2021-11-24 10:13:34
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人民微看点

  据国际授权业协会报告显示,2019年全球IP衍生品产业销售总额达2928亿美元,年均增长率高达3.83%。迪士尼三分之二的收入通过衍生品、娱乐业务获取,好莱坞近七成收入来自非电影票房收入的衍生品产业。


  在中国,国内电影总收入的八成以上来自票房收入,非票房收入占比不到两成;动漫IP衍生品市场仅有450亿人民币规模;电视、网剧、游戏等其他泛娱乐细分领域的衍生品市场都十分小众。


  一物一码,借助区块链解决授权难题


  说到国内IP授权机制,一般分为传统产品授权、短期促销授权、商业美陈空间授权三个类别,适合长、中、短期不同购买方的需要。不过同样的是,这三种方式都需要向IP持有方缴纳高昂的保底金或者形象使用费,数额在十几万到数百万不等。


  报价高、沟通难、耗时长的IP授权机制像一座“围城”,外面的人想进去,却被挡在高墙之下,以至于盗版泛滥;里面的人想出来,却无法自降身价,以至于国内IP授权规模十分有限。


  有人试图用“较低的保底金+产品销售分成”的形式替代高昂保底金,毕竟,若IP授权方收入与产品销售量挂钩,长期来看,不仅不会自降身价,还能扩大IP流通渠道,带来更多收益,另一方面也能减少商家购买IP的经济压力,减少盗版率。


  可从实施结果来看,大多数商家产品流通过程不透明,IP衍生产品销售分成难追踪屡见不鲜,这使得这条路难为业界主流。


  不少业内人士认为:“如果能有一个高透明度的技术,能打通IP授权方和商家之间的信任壁垒,那衍生品市场规模增长也就指日可待了。”


  2021年11月9日,搜云科技“一种基于授权码的授权方法”正式公告,搜云科技CEO罗尉罗尉表示:“这项技术可以从根本上解决IP授权难题。”


  以某IP授权方为例,假设该IP使用授权码专利技术对外售卖IP,首先需要将自己的数字化作品版权证明、授权条件、授权范围等信息填写,这既是IP买方的选取条件,也是未来维权追责的合约构成,而授权达成后,该IP就变成了无数个基于区块链技术的唯一哈希值。


  从生产车间到消费者手中,哈希值化身授权码跟随商品流动,区块链可追溯、不可更改的特性保证了商品流通渠道的透明化,这为IP授权减少保证金和服务费比重,更多依赖销售分成模式奠定了技术基础。


  对于IP持有者、商家、消费者乃至于整个行业,授权码作用明显。一来降低了IP授权门槛,为IP持有者带来更大经济效益;二来让消费者审核商品授权渠道,倒逼盗版率下降;再则授权码还能与其他信息绑定,为商家促销活动、产品原材料溯源等带来更多可能性,大大抬高了IP衍生品的行业天花板。


  “搜云的’一物一码’专利,基于此产生的IP授权新模式,是目前为止最直接有效提升衍生品产业发展速率的方式之一。”罗尉表示:“目前搜云拥有五项区块链底层技术,包括资产登记技术、资产数字化技术、资产交易结算技术、资产流转技术、游戏相关技术等。”


  由点到面,“数字文化高速公路”成型


  “什么叫’由点及面’?首先,授权码作为技术,解决的是IP持有方和商家之间,点对点的数字资产流转问题,但要进一步扩大资产数字化链条,点对点是不够的,于是我们提出了一体化数字艺术品解决方案——IDA(Integrated Digital Art)。”罗尉表示。


  据了解,IDA是基于“科技+文化”而构建的数字艺术品流动解决方案,这其中的“文化”指的是中国艺术品,“科技”指的是基于区块链的IDA。


  搜云提出IDA,将艺术品分为数字所有权凭证+实物两部分,前者化身IDA上链(实名制通过文昌链进联盟链)流转,后者则交由专业委托机构保管,分离的方式不仅保证了艺术品能够流动创造经济收益,还解决了保管和鉴真等问题。


  “我们选取了具有鉴赏和投资价值的中国艺术精品,比如由荣宝斋出品的齐白石、张大千、傅抱石等10位近现代艺术家1:1限量复制精品,作为IDA作品进行全球销售。2021首批一体化艺术品目前认购已超亿元。”罗尉谈到。


  在这个过程中,搜云还与中民华彩联合建设中国民族文化数字文库——金主数字艺术品登记服务平台,承担数字艺术品流转的登记服务工作。


  搭上区块链,搜云的业务得以不断拓展


  从授权码专利,到IDA解决方案,回首过往,罗尉表示:“搜云搭上区块链,其实是一个天赐的巧合。”


  据罗尉回忆,2013年,搜云成立,彼时还是一家做游戏道具的网络公司。当时,国内市场出现大量的游戏道具盗窃、诈骗事件,用户申诉无门,只因平台要求其在账号已失、道具已没的情况下,证明“我是我”的难题。


  荒谬的要求让罗尉看到了商机。2014年搜云向全球最大的信息技术和业务解决方案公司IBM(International Business Machines Corporation)求购解决方案,后者出具的报告中明确表示“区块链技术或为解决虚拟财产问题的最优解”,自此,搜云开始研究区块链技术。


  证明“我是我”和证明“物品的所有权”一样,从底层技术来看,都可以用构建信息登记服务平台解决,可要让信息高透明化且无法篡改,就需要利用区块链技术建立信任机制。除了游戏账号、道具、皮肤的所有权,我们周围还存在着大量的需要证明“我是我”的生活场景,于是,在做好信息登记服务平台之后,搜云开始向其他行业延申。


责任编辑:张译之

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