汽车“奇葩”命名频频出圈 00后怎么看
2021-08-26 08:58:54
文章来源
中国青年报

大狗、巴厘猫、凡尔赛……随着脑洞大开的00后消费者崛起,车企在为新车型命名时愈发“放飞自我”,品牌宣传也更加年轻化。


  有人说,新车命名的过程只有充分征求年轻人的意见,才能成功“破圈”。但也有人认为,再出圈的名字也可能只是昙花一现,过于随意的名字难记且不成体系,不会成就真正的经典。


  哪些汽车车型或品牌命名给00后消费者留下了深刻的印象?对于当下汽车命名五花八门的新趋势,他们会为此埋单吗?


  名字越潮 “自来水”越多


  中国人民大学电影学专业 张钰鹏


  青年消费者是当下消费的主力军,只有把握他们的喜好,才能获得更好的销量。另外,青年消费者也是当下品牌和文化传播的主力军,产品获得他们的喜爱与认可,才能更快速、广泛地为企业低成本宣传自家的汽车产品。


  无论是雪铁龙的凡尔赛,还是比亚迪的王朝系列等,随着汽车消费年轻化,汽车品牌都开始把自家的汽车命名得越来越具有“潮流范儿”。作为一名青年消费者,每当我听见这些名字时,都感觉这些汽车非常具有时尚感,很贴合当下青年消费者的喜好。


  这些新名字的出现,往往也代表了一家造车企业对新产品所赋予的期待,这些期待往往也注入着企业的文化与价值观。因此,无论取出什么名,都要站在自家的文化价值与品质保障基础上,为新名字赋予更多品牌价值。


  汽车营销还要“表里兼顾”


  中国传媒大学广播电视学专业 元致渊


  时至今日,越来越多的车企逐渐意识到,抓住年轻人就是抓住未来市场。于是越来越多迎合年轻人的汽车品牌营销应运而生,希望满足年轻人个性需求,同时为新车定向吸引更多的目光,汽车品牌名称年轻化只是其中的手段之一。其中,让我印象颇深的品牌有哈弗大狗,这个名字既彰显活力,又表达了汽车会像大狗一样忠诚相伴。


  但在我看来,利用噱头提升新车曝光度固然重要,但车企应该把更多注意力放到汽车的本质上来。新一代的年轻人都很务实,不会仅因为外观或名字符合喜好就忽略了汽车自身品质,某一类新车命名虽然符合当下热点,但风头一过就很难让消费者再记起。我认为好的汽车品牌应该将产品自身特点赋予在名称当中,这样才更有意义。


  冰冷机械成了灵魂伙伴 汽车命名还需倾注更多情感


  西三一大学领导力管理专业 赵瞳


  汽车命名年轻化已成大势。近些年来,各种富有年轻人特点的汽车命名火爆出圈,而长城汽车是其中的先行者。长城炮、大狗、白猫、好猫、初恋相继出现,以“坦克”命名的硬派SUV更是赢得了消费者青睐。


  对于汽车命名年轻化趋势,我持赞成态度。一方面,这是一种创新的大势,汽车命名的年轻化是对年轻市场的迎合,事实证明此举的确受到年轻人追捧。从之前的手机市场到现在的汽车市场,从小米到长城,年轻人投出了自己的一票。


  另一方面,给车起名是艺术与工业的碰撞,人文与科学的融合,在人们追求美好物质生活的同时,年轻化的名字为年轻人的生活注入了趣味的内核。


  希望汽车命名的年轻化也能推动汽车产业的年轻化,为年轻人提供更多好产品,让更多人了解汽车文化,让汽车不仅仅是汽车,更是我们的灵魂伙伴。


  汽车命名无需过度讨好年轻人


  格林威治大学工商管理专业 熊仔娟


  在如今的互联网时代,热点每天都在变。年轻人都喜欢追求新潮的东西,但是“新潮”一词就说明,新的东西时刻都在变化,不断会有新的热点去取代旧热点。


  古语有云:“赐子千金,不如教子一艺;教子一艺,不如赐子好名。”我认为,汽车的命名要稳中求进,不可一味取悦年轻人。要在关注产品本身特点的同时,结合当下年轻化的趋势。汽车的命名也要保留自身特色,结合当下热点,稳步向前。希望汽车命名的年轻化能够推动汽车行业的蓬勃发展。(中国青年报 许亚杰)


责任编辑:刘利香

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